Una scheda prodotto ecommerce non serve soltanto a mostrare un articolo e permetterne l’acquisto. Dal punto di vista SEO deve aiutare i motori di ricerca a capire che cosa viene venduto, quali caratteristiche ha, a quali ricerche può rispondere e quali informazioni commerciali sono associate all’offerta.
L’ottimizzazione della scheda prodotto coinvolge quindi diversi elementi: nome e titolo, descrizione, immagini, prezzo, disponibilità, varianti, dati strutturati e collegamenti interni. L’obiettivo non è inserire più keyword possibile, ma costruire una pagina chiara per chi deve acquistare e facilmente interpretabile dai sistemi di ricerca.
Abbiamo già affrontato la SEO per e-commerce, dalla ricerca degli intenti alla struttura del catalogo, parlando di intenti di ricerca, categorie, architettura e organizzazione del catalogo. In quell’articolo avevamo accennato anche al ruolo delle pagine prodotto. Qui approfondiamo proprio questo aspetto: come ottimizzare una scheda prodotto ecommerce per renderla più utile, reperibile e comprensibile.
L’ottimizzazione della scheda prodotto parte dall’intento di ricerca
Prima di intervenire su title, descrizioni e dati strutturati bisogna capire quali ricerche dovrebbe intercettare quella pagina.
Una pagina di categoria e una scheda prodotto hanno normalmente funzioni differenti.
Per esempio:
scarpe running uomopuò essere una ricerca adatta a una categoria;Nike Pegasus 41 uomoidentifica un prodotto preciso;Nike Pegasus 41 uomo blurestringe ulteriormente la ricerca a una possibile variante.
Ottimizzare ogni scheda per keyword molto generiche può creare sovrapposizioni con categorie e sottocategorie. È più utile chiedersi quali informazioni rendono identificabile quello specifico prodotto: marca, modello, tipologia, materiale, dimensione, compatibilità, colore o altre caratteristiche realmente rilevanti.
Questo vale anche per ecommerce che vendono prodotti senza un modello famoso o una marca particolarmente cercata. Una scheda di una scrivania regolabile in altezza 120×60 cm, per esempio, può essere identificata anche attraverso caratteristiche molto specifiche del prodotto.
La keyword, quindi, non deve diventare una formula da ripetere. Deve aiutare a capire come le persone descrivono e cercano ciò che stai vendendo.
Title, H1 e nome del prodotto devono identificare subito ciò che vendi
Uno dei primi interventi nell’ottimizzazione di una scheda prodotto riguarda il modo in cui il prodotto viene nominato.
Un titolo come:
Articolo 38475 – Blu
può essere perfettamente comprensibile all’interno del gestionale aziendale, ma dice poco a una persona che arriva da un motore di ricerca.
Quando le informazioni sono disponibili, una formulazione come:
Scarpe running uomo Modello X – Blu | Marca
descrive invece in modo più esplicito l’oggetto della pagina.
Title SEO, H1 e nome visibile del prodotto non devono necessariamente essere identici, ma dovrebbero essere coerenti. In base al prodotto possono includere:
- tipologia;
- marca;
- modello;
- caratteristica distintiva;
- variante rilevante;
- codice prodotto, se utile all’identificazione.
Bisogna però evitare l’eccesso opposto: aggiungere colori, misure, materiali e keyword soltanto per creare un titolo più lungo non rende automaticamente migliore la pagina.
La domanda da farsi è semplice: una persona che legge questo titolo capisce immediatamente quale prodotto troverà?
Una buona descrizione prodotto deve essere utile, non semplicemente “unica”
Nel lavoro SEO sulle schede prodotto si parla spesso della necessità di evitare descrizioni duplicate. Il problema, però, non si risolve riscrivendo automaticamente qualche frase per ottenere un testo formalmente diverso.
Una descrizione efficace dovrebbe aggiungere informazioni che aiutano a comprendere e scegliere il prodotto.
A seconda del catalogo possono essere utili:
- materiali;
- misure e peso;
- funzioni;
- destinazione d’uso;
- compatibilità;
- modalità di utilizzo;
- dotazione inclusa;
- differenze rispetto ad altri modelli;
- caratteristiche delle varianti;
- indicazioni per manutenzione o conservazione.
Immaginiamo due ecommerce che vendono lo stesso zaino e utilizzano entrambi la descrizione standard fornita dal produttore. Aggiungere informazioni precise sulla capienza, sulle dimensioni del vano per notebook, sulle tasche disponibili o sui possibili contesti di utilizzo rende la scheda più informativa e più utile, senza bisogno di riempirla di testo.
Questo è particolarmente importante nei cataloghi molto grandi. Non tutte le schede hanno bisogno di lunghi contenuti editoriali: una tabella tecnica ben organizzata, una descrizione sintetica e informazioni commerciali precise possono essere più utili di diversi paragrafi scritti soltanto per aumentare la quantità di testo.
Prezzo, disponibilità, spedizione e resi fanno parte delle informazioni sul prodotto
Una scheda prodotto non è composta soltanto dalla descrizione.
Per chi sta valutando un acquisto sono essenziali anche informazioni come:
- prezzo;
- disponibilità;
- condizioni del prodotto;
- tempi o modalità di spedizione;
- eventuali costi di spedizione;
- condizioni di reso.
Questi dati hanno anche un ruolo nella rappresentazione del prodotto nei sistemi di Google. La documentazione di Google Search Central indica infatti che le esperienze dedicate ai merchant possono utilizzare informazioni come prezzo, disponibilità, spedizione e politiche di reso.
La regola importante è la coerenza.
Se una pagina mostra un prodotto non disponibile, mentre i dati forniti ai motori lo indicano come disponibile, si crea un’informazione contraddittoria. Lo stesso vale per prezzi, valuta o altre condizioni commerciali.
Il dato strutturato non dovrebbe quindi diventare una versione parallela della scheda prodotto: deve rappresentare correttamente ciò che la persona trova nella pagina.
Immagini ecommerce: non sono soltanto un elemento estetico
In molti ecommerce l’immagine è una delle principali fonti di informazione sul prodotto. Deve quindi essere trattata sia come contenuto utile per l’acquisto sia come elemento che può essere interpretato dai motori di ricerca.
Google può utilizzare le informazioni sui prodotti anche in esperienze come Google Immagini e Google Lens.
Per le immagini ecommerce conviene quindi curare almeno questi aspetti:
- utilizzare fotografie sufficientemente nitide e rappresentative;
- mostrare, quando utile, più angolazioni o dettagli;
- evitare nomi file completamente privi di significato quando è possibile gestirli;
- fornire un testo alternativo appropriato;
- non affidare informazioni importanti esclusivamente all’immagine.
Il testo alternativo, o alt text, ha innanzitutto una funzione di accessibilità: deve trasmettere l’informazione significativa dell’immagine quando questa non può essere percepita visivamente.
Per esempio, se una fotografia mostra il prodotto frontalmente e l’angolazione non aggiunge informazioni, può essere sufficiente un testo alternativo come:
Scarpe running Modello X blu
Se invece l’immagine serve a mostrare una caratteristica precisa:
Suola antiscivolo delle scarpe running Modello X
può descrivere meglio ciò che quella fotografia aggiunge alla scheda.
L’alt text non è il posto in cui accumulare keyword, marca, categoria, colore, materiale e sinonimi se queste informazioni non servono a descrivere l’immagine.
Dati strutturati Product e Offer: spiegare il prodotto anche alle macchine
I dati strutturati permettono di fornire ai motori di ricerca informazioni sul significato dei contenuti presenti nella pagina attraverso un formato standardizzato.
Per una scheda ecommerce uno dei riferimenti principali è il tipo Product, al quale possono essere associate informazioni sull’offerta tramite Offer.
Tra le proprietà utilizzabili, in base al prodotto e alla configurazione della pagina, troviamo per esempio:
- nome;
- immagine;
- descrizione;
- marca;
- SKU e altri identificatori;
- prezzo;
- valuta;
- disponibilità;
- condizione;
- recensioni e valutazioni, quando realmente disponibili e correttamente implementate.
Google distingue inoltre tra product snippet e merchant listing. I primi possono essere utilizzati anche per pagine nelle quali il prodotto non è direttamente acquistabile, mentre le merchant listing sono pensate per pagine dalle quali l’utente può acquistare il prodotto e consentono di fornire informazioni commerciali più dettagliate.
Aggiungere i dati strutturati non significa ottenere automaticamente un risultato arricchito in SERP: la loro visualizzazione resta una decisione di Google. Servono però a fornire una rappresentazione più esplicita e standardizzata delle informazioni già presenti nella pagina.
Per gli ecommerce va considerato anche come vengono generati questi dati. Google raccomanda, per chi vuole ottimizzare le pagine per le esperienze Shopping, di inserire i dati Product nell’HTML iniziale quando possibile. Il markup generato dinamicamente tramite JavaScript è supportato, ma Google segnala che può rendere meno affidabile l’acquisizione di informazioni che cambiano frequentemente, come prezzo e disponibilità.
Varianti di prodotto: evitare di creare pagine indistinguibili
Taglie, colori, materiali, capacità o configurazioni possono trasformare un singolo prodotto in molte varianti.
Da un punto di vista SEO bisogna capire se queste varianti rappresentano semplicemente opzioni dello stesso articolo oppure se producono pagine sufficientemente differenti da avere una propria funzione nella ricerca.
Un ecommerce potrebbe, per esempio, vendere lo stesso modello di scarpa in dieci taglie e cinque colori. Generare automaticamente cinquanta URL indicizzabili quasi identici non significa ottenere cinquanta opportunità SEO.
Al tempo stesso, alcune varianti possono avere informazioni, domanda o caratteristiche che rendono utile distinguerle.
Non esiste quindi una regola valida per qualsiasi catalogo: bisogna progettare in modo coerente URL, canonical, navigazione e indicizzazione, evitando sia la proliferazione incontrollata di pagine sia la perdita di varianti realmente utili.
Google supporta anche dati strutturati dedicati alle varianti di prodotto, che possono aiutare a rappresentare la relazione tra un prodotto principale e le sue diverse configurazioni.
Una scheda prodotto deve essere raggiungibile dai link interni
Ottimizzare contenuti e dati di una pagina serve a poco se quella pagina è difficile da raggiungere.
In un ecommerce è importante che i prodotti siano collegati attraverso una struttura navigabile. Una sequenza tipica può essere:
categoria → sottocategoria → scheda prodotto
Google raccomanda esplicitamente di rendere raggiungibili le pagine prodotto attraverso collegamenti nella navigazione e segnala che i prodotti accessibili soltanto tramite il motore di ricerca interno del sito potrebbero non essere scoperti attraverso il normale crawling.
I collegamenti possono arrivare anche da altri punti del sito:
- prodotti correlati;
- categorie complementari;
- guide all’acquisto;
- articoli del blog;
- confronti tra prodotti;
- contenuti di assistenza pertinenti.
Un prodotto particolarmente importante potrebbe inoltre ricevere collegamenti da pagine strategiche del sito. Anche Google evidenzia che i link interni contribuiscono a comunicare la relazione e l’importanza relativa delle pagine.
L’obiettivo non è aggiungere link ovunque, ma costruire percorsi logici che aiutino persone e crawler a comprendere il catalogo.
Schede prodotto comprensibili anche dai sistemi AI
L’ottimizzazione delle schede prodotto non richiede una versione separata dei contenuti “per l’intelligenza artificiale”.
È più utile rendere esplicite le relazioni tra le informazioni:
prodotto → marca → modello → caratteristiche → variante → prezzo → disponibilità → condizioni commerciali
Una pagina in cui questi elementi sono chiaramente identificabili, coerenti tra testo visibile e dati strutturati e organizzati con una gerarchia comprensibile offre informazioni più facili da interpretare anche ai sistemi automatici.
Per esempio, invece di una descrizione generica come:
Disponibile nella nuova versione, ideale per ogni esigenza
è più utile spiegare concretamente:
Il Modello X è disponibile nelle capacità da 256 GB e 512 GB. Entrambe le versioni utilizzano lo stesso display da 6,1 pollici.
Il secondo testo permette a una persona di capire immediatamente la differenza tra le varianti e, allo stesso tempo, rende esplicite le relazioni tra prodotto e caratteristiche.
È questo uno dei punti di contatto tra SEO, AEO e GEO: non scrivere per un algoritmo, ma rendere le informazioni sufficientemente chiare da poter essere recuperate e comprese senza ambiguità.
Ottimizzare le schede prodotto significa lavorare sull’intero catalogo
Una singola scheda prodotto può essere migliorata intervenendo su title, descrizione, immagini o dati strutturati. In un ecommerce, però, il vero lavoro consiste nel trasformare questi principi in regole applicabili a centinaia o migliaia di prodotti.
Bisogna quindi valutare insieme:
- quali informazioni sono disponibili nel catalogo;
- come vengono generati title e contenuti;
- quali pagine devono essere indicizzate;
- come vengono gestite le varianti;
- se prezzo e disponibilità sono coerenti tra pagina e dati strutturati;
- come i prodotti vengono collegati alle categorie e agli altri contenuti.
La SEO delle schede prodotto non è quindi soltanto un lavoro di copywriting. Coinvolge contenuti, struttura del sito, dati e gestione tecnica dell’ecommerce.
Vuoi capire dove migliorare la SEO del tuo ecommerce?
Posso analizzare struttura, categorie e schede prodotto per individuare criticità e opportunità, valutando il catalogo nel suo insieme e non soltanto la singola pagina.
