Una trasformazione SEO completa
Ho seguito il progetto come unico referente SEO, occupandomi di strategia, aspetti tecnici, architettura informativa, contenuti e formazione del cliente. La progettazione e la prima migrazione sono durate circa sei mesi, seguite da dodici mesi di monitoraggio e ottimizzazione.
La piattaforma scelta è stata WordPress, più adatta all’integrazione con i programmi di affiliazione e alla gestione dei relativi cataloghi. La decisione ha considerato sostenibilità economica, prestazioni, qualità SEO rispetto all’investimento e velocità di implementazione. Il nuovo portale è arrivato a circa 20.000 URL.
Architettura e redirect basati sugli intenti
Prima della migrazione ho analizzato keyword e aree del vecchio e-commerce che contribuivano maggiormente alla visibilità. Su questa base ho progettato categorie, navigazione, template, contenuti e collegamenti interni del nuovo sito.
Circa 3.000 URL ad alto impatto sono stati associati uno a uno alle nuove destinazioni. Gli altri sono stati gestiti soprattutto con regole basate su espressioni regolari e accorpamenti per area tematica e intento di ricerca. I redirect sono così diventati parte della nuova architettura, non una semplice operazione tecnica.
Il risultato
Prima della trasformazione, il traffico organico stimato da SEOZoom era sceso a circa 5.000 utenti mensili. Dopo la migrazione il portale si è assestato inizialmente intorno a 4.000 utenti organici al mese e si è poi stabilizzato intorno a 3.800, con tassi di conversione simili a quelli precedenti.
Il progetto ha raggiunto l’obiettivo: conservare gran parte del traffico residuo durante un cambiamento che coinvolgeva tecnologia, struttura, contenuti e modello di business. Il caso mostra che una migrazione SEO efficace richiede di decidere che cosa conservare, che cosa trasformare e come rendere sostenibile la gestione futura del sito.
