Il problema: segnali tecnici e contenuti poco coerenti
Anni di modifiche e rielaborazioni avevano prodotto contenuti duplicati, gestione non corretta di noindex e canonical, gerarchie casuali dei titoli HTML, errori 404, catene di redirect e collegamenti interni diretti verso URL reindirizzati, giusto per elencare le principali criticità riscontrate.
Le criticità coinvolgevano anche la gestione delle lingue e il crawl budget, cioè le risorse impiegate dai motori di ricerca per esplorare il sito.
Non si trattava quindi di correggere un singolo errore, ma di ricostruire una struttura più chiara e coerente.
Audit tecnica, priorità e fix
Come da prassi e rispettando il mio medoto di lavoro, ho inizato da un’analisi del sito e trasformato le evidenze dell’audit in un piano condiviso con il cliente e gli sviluppatori.
Ogni attività è stata valutata considerando rilevanza per il business, impatto SEO e fattibilità tecnica.
Il lavoro di ottimizzazione ha richiesto
- la migrazione di un’intera area verso una struttura logica più efficace, con i relativi redirect;
- l’eliminazione dei duplicati;
- la correzione di errori 404 e catene di redirect;
- la revisione dei link interni;
- la gestione corretta delle versioni linguistiche;
- l’ottimizzazione del crawl budget
- e una serie di attività minori.
Durante l’implementazione ho chiarito i requisiti SEO al team tecnico e verificato le modifiche prima in staging e poi dopo il rilascio.
Formazione SEO content e tutoring
La seconda fase ha coinvolto copywriter, content manager e marketing manager.
Ho progettato una formazione SEO in presenza con teoria, esercizi pratici e tutoring sulla revisione di pagine esistenti e sulla produzione di nuovi contenuti.
Le esercitazioni partivano da casi reali dell’azienda e affrontavano uso consapevole delle keyword, la comprensione e la gestione degli intenti di ricerca e gerarchia delle informazioni già in fase progettuale.
L’obiettivo del corso personalizzato era rendere il team content più autonomo, evitando che la SEO restasse un controllo da richiedere soltanto prima o dopo la pubblicazione.
Risultati: ottimizzazione tecnica e maggiore autonomia
Per quanto riguarda gli aspetti tecnici, i risultati sono riferiti soprattutto ad un migliore utilizzo del crawl budget ed una migliore esperienza utente grazie alla risultuzione delle pagine in 404, link interni errati ed una migliore architettura dei contenuti.
Sul piano dei contenuti, la formazione SEO e il tutoring hanno aiutato il team a integrare la SEO nella progettazione quotidiana dei contenuti acquisendo maggiore autonomia e competenza nella produzione di nuovi contenuti.
